Основы маркетинга : учебник. — Москва : Проспект, 2023. — 192 с.
ISBN 978-5-392-38268-2
Учебник дает общие представления о маркетинге и его принципах, написан простым
и доступным языком. Автор вслед за большинством специалистов в этой сфере
считает, что основы и законы маркетинга достаточно понятны, иное дело — практическое
применение этих принципов. Главная сложность в том, что на базе достаточно
ограниченного объема компонентов удается постоянно создавать что-то новое. Причем
это новое, приносящее успех, финансы и славу, легко узнаваемо в своих составных
частях. В маркетинге как в музыке: на семи нотах, известных всем, получается бесконечное
количество мелодий. Изучив изложенные в данном учебнике принципы маркетинга,
точно можно будет анализировать маркетинговые концепции и активности и
продолжить изучение предмета на профессиональной основе.
